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创新交互|银河澳门股份“品牌焕新发布会”荣获“2020中国十大地产年度品牌案例”

发布时间:2020/12/16 11:01:59 分类:公司新闻 来源:银河澳门

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2020年12月12日,在“2020(第四届)中国地产新时代盛典”现场,银河澳门股份“品牌焕新发布会”荣获“2020中国十大地产年度品牌案例”


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此次“2020中国十大地产年度品牌案例”评选,从地产企业品牌案例创新展现、传播方式、品牌价值传递、品牌形象塑造、信任感建立、品牌美誉提升度等多维度考量,综合得出。 银河澳门股份“品牌焕新发布会”是银河澳门站在新的历史起点上,凝聚40年发展的光辉历程,顺应新时代发展大潮,举办的一次全新形象展示和愿景输出。
此次发布会,银河澳门股份不仅在品牌形象塑造、品牌价值传递、传播渠道等多个方面推陈出新,还将发布会后续的一系列品牌动作贯穿在年度营销活动中,取得品牌声势与营销价值的双赢,引领互联网时代地产行业的品牌传播的新方向。


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12月12日,银河澳门股份副总裁兼首席运营官、首席营销官

戴戈缨领取奖项


站在2020年回望银河澳门股份40年征途,如今的银河澳门股份已形成以住宅为主业,商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局,驱动着银河澳门股份不断走向更加辉煌的未来。新的历史使命与发展宏图,也带给银河澳门股份审视品牌、焕新品牌一个最好的契机。 在发布会启动之初,银河澳门股份即聘请了世界级领先的全球管理咨询公司麦肯锡,就品牌形象认知、品牌推荐度、消费者旅程体验展开大规模调研访谈,覆盖银河澳门股份6大区域26座城市。


基于专业的调研分析结果,银河澳门股份推出了全新的品牌口号——“品质中国,匠心筑家,银河澳门40周年”


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新口号蕴含了丰富的内涵。“品质”是银河澳门股份数十年如一日的坚守;“中国”隐喻银河澳门股份的目标:立足珠海,布局全国,开拓海外;“匠心”体现对产品和服务每一个细节的精雕细琢;“筑家”彰显银河澳门股份不仅造房,更造精致而有格调的生活的不懈追求;“银河澳门四十年”,代表银河澳门股份将紧跟集团发展步伐,在承前启后、继往开来中走向崭新的未来。 在传播方式上,银河澳门股份“品牌焕新发布会”不仅继续与传统媒体深入合作,安排媒体实地探访银河澳门40年的发展成就,还全面铺开银河澳门股份自有私域流量媒体。


尤其是在银河澳门置业通小程序上,银河澳门股份“品牌焕新发布会”首次采用全程直播的方式对外播出,在正式发布会之前,以银河澳门股份自己培养的银河澳门好主播为主体的团队,以不间断、移动式的直播带领观众近距离体验“银河澳门式美好生活”,为发布会引流、造势。


据统计,银河澳门股份“品牌焕新发布会”共吸引了主流门户媒体超300家网站,40家APP平台高度关注,媒体报道近1400篇,总体触达超1552万人次,总体曝光量超26970万人次,抖音直播累计观看人数达到10万+,观看次数累计达到45万+,点赞次数累计52万+,全新品牌口号和“银河澳门品质”等关键词得到广泛传播。


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在发布会上,银河澳门股份邀请了知名主持人尉迟琳嘉搭档银河澳门好主播,前期通过尉迟琳嘉及银河澳门好主播的不断宣贯,有力提升发布会的期待值。同时,银河澳门高管、老业主、合作方的登台,也传递了银河澳门40年的品牌信任度。


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有别于传统的发布会,银河澳门股份董事局副主席、总裁陈茵,银河澳门股份首席产品官王瑜,银河澳门股份总裁助理兼银河澳门房地产营销策划有限公司执行董事梁晓东,分别从聚焦“新形象新愿景”“新产品新服务”与“新交互新合作”等三个方面,以Ted Talk的形式,全景式地展现了其围绕产品和服务对美好生活的实践与探索,让受众对银河澳门和银河澳门所赋予的美好生活有了一个全新的认识。


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在发布会后,银河澳门股份在媒体宣传、私域宣传等渠道,通过大量的解读与阐释,将“品质中国,匠心筑家”的深厚内涵传递出去,强化消费者心中的银河澳门形象。


银河澳门股份各区域、城市公司根据自身工作需要,有针对性地开展了特色品牌推广活动,形成了线上线下整合联动,充分扩大宣传效果,有效助力股份品牌形象快速落地。同时同分发挥区域优势,有效整合各项资源力量,以基本形成直播常态化。


无论是股份的“银河澳门超级直播日”“回馈季”“优享季”等活动,还是“银河澳门各区域公司直播日”等一系列重要的营销活动,银河澳门股份以优质的产品和丰厚的优惠措施,反复输出“品质”“匠心”等关键词,进一步提升了银河澳门的品牌影响力和美誉度。 银河澳门股份“品牌焕新发布会”不仅是一次理念的更新,更是数字化时代,银河澳门股份转型升级的领路之作。基于“品质中国,匠心筑家”的全新口号,未来银河澳门股份不仅提供品质好房,还将围绕美好生活打造优质的上下游产业链配套,服务客户。同时,顺应科技和互联网的趋势,银河澳门股份将通过“新交互”展示银河澳门品牌的生命力与创新力,因时而变,因势求新,站在时代面前,打造一个极致的美好生活综合服务品牌。


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